Þetta er ég … svona vinn ég.
Þetta eru internet-frægu, meme-ódauðlegt orð sem Howard Ratner, fjárhættuspilafíkillinn, sem Adam Sandler lék í Uncut Gems, sagði.
Ritgerðin um ræðu Sandlers í myndinni - sem var ein sú mesta elskaður og hlotið lof gagnrýnenda kvikmyndir 2019 — er einfalt: Howard Ratner tekur áhættu; hann gerir hlutina öðruvísi; hann vinnur á sínum eigin forsendum.
Það gæti verið sanngjarnt að segja að A24, óháða kvikmyndafyrirtækið sem framleiddi og dreifði Uncut Gems, deilir einhverjum siðferði með Ratner. Framleiðsluhúsið, hleypt af stokkunum árið 2012 af öldungunum Daniel Katz, David Fenkel og John Hodges, hefur sprungið í vinsældum frá upphafi lítillar fjárhagsáætlunar - afrek sem það er náð með því að búa til vörumerki sem er algjörlega, óviðjafnanlega aðgreint.
Vissulega sjá áhorfendur í dag 'A24' og vita hvaða tegund af kvikmynd þeir ætla að fá - og þegar ég segi 'gerð' á ég ekki við tegund, Gary Faber , aðjunkt í markaðssetningu kvikmynda við New York háskóla, sagði In The Know.
Líkt og Ratner hefur A24 fundið fleiri en nokkrar leiðir til að vinna á síðustu átta árum. Kvikmyndir fyrirtækisins hafa slegið í gegn 25 Óskarsverðlaun tilnefningar, þ.m.t vinningur sem besta myndin fyrir Moonlight árið 2017. Á sama tíma var árið 2019 stærsta miðasöluár vörumerkisins til þessa, þar sem kvikmyndir þess drógu inn tæpar 100 milljónir dollara — mynd undir forystu Uncut Gems, fyrirtækisins tekjuhæsta kvikmynd ennþá.
Sá árangur hefur verið langt frá því að vera hefðbundinn. Í gegnum mikla hækkun sína hefur A24 notað samfélagsmiðla, veirumarkaðssetningu, snjallt kvikmyndaval og varning í hypebeast-stíl til að búa til vörumerki sem nær langt út fyrir kvikmyndahús - sérstaklega fyrir yngri aðdáendur.
hugsanir sem tengjast skólanum
Það eru nokkur fyrirtæki þarna úti núna sem tala mjög vel til yngri áhorfenda, Faber, sem einnig rekur Afþreyingarrannsóknir og markaðssetning (ERM) , markaðsráðgjafafyrirtæki sem hefur unnið með A24 áður, sagði. [Fyrir Gen Z bíógesta] A24 er orðið vörumerkið sem þeir uppgötvuðu, trúa á og hafa rót á - og meira en það, þeir treysta A24 til að sjá um efni fyrir þá. Ég held að þessi tenging sé það sem gerir þá áberandi.
Faber bætti við að á hverri önn komi nemendur hans í kennslustundir og suðji um nýja A24 mynd - stig af efla sem kannski var ekki hægt að hugsa sér í fyrstu daga fyrirtækisins.
„Fyrsta samfélagsmiðillinn kynnti kvikmyndin“
Fyrstu hreyfingar A24 kunna að hafa verið litlar, en þær gerðu vissulega hávaða. Í mars 2013 dreifði fyrirtækið þriðju myndinni sinni, Spring Breakers, óháðri mynd um háskólafrí sem hefur farið algjörlega í taugarnar á sér.
Myndin sjálf sló í gegn - meira en sexföld 5 milljóna dollara fjárhagsáætlun í miðasölunni - en á margan hátt var það samfélagsmiðlahópur A24 sem komst á toppinn.
Fyrirtækið var hrósað fyrir markaðssetningu sína í aðdraganda opnunarhelgarinnar, þar sem það birti bráðlega veirumynd af aðalleikaranum James Franco í fullur karakter , heill með fléttum, húðflúrum og gylltum tönnum.
Innan mánaðar voru samfélagssíður A24 orðnar eigin tegund internetfrægðar, með fjölmiðlum og efnisstefnusíður eins og lofa frjálslega, óvirðulegri viðveru þess á netinu.
A24 er að tísta fyndni sem gerir það að verkum að hætta að fylgjast með hinum fádæma fyndnu vinum þínum til að búa til pláss fyrir sína, Gawker's Defamer vefsíða skrifaði á sínum tíma. Þeir tísta um sínar eigin kvikmyndir í smæstu ruslpóstslausum skömmtum, sem er annar yndisleg eiginleiki.
hvernig á að lækna lafandi brjóst
Faber segir að þessi opinberun hafi skipt sköpum, þar sem hún hjálpaði fyrirtækinu að skapa sér nafn án þess að treysta á hefðbundnar auglýsingaaðferðir með stórum fjárlögum sem aðrir dreifingaraðilar voru svo háðir. Þess í stað gæti það reitt sig á Facebook , Twitter og Instagram reikninga sína til að hlúa að áhorfendum ungra kvikmyndaþráhyggjumanna sem voru gegnsýrðir af netmenningu.
Ég er ekki viss um að þeir fái nóg kredit, en „Spring Breakers“ var í raun fyrsta myndin sem kynnt var á samfélagsmiðlum, sagði hann við In The Know. [A24] fann upp leið til að nota félagslega til að tala beint við viðskiptavini sína - á þeirra tungumáli.
'Þeir eru að selja kvikmyndir, ekki satt?'
Twitter reikningur A24 gæti hafa verið í uppáhaldi hjá sértrúarsöfnuði, en þá voru tíst hans heppin að fá meira en tugi líkara. Það byrjaði að breytast á næstu árum þar sem fyrirtækið tók að sér stærri verkefni - og stærri markaðsglæfrabragð.
rjóma af vínsteini notar
Árið 2015 dreifði A24 Ex Machina, gagnrýninn dáðum vísindatrylli sem kom með sína eigin rómantísk auglýsingaherferð. Myndin, með Oscar Issac, Alicia Vikander og Domhnall Gleeson í aðalhlutverkum, var frumsýnd ásamt Tinder prófíllinn fyrir Ava, sjálfsmeðvita Android Vikander sýnir í myndinni.
Vinakder sögð hafa stjórnað prófílnum sjálf og var í karakter á meðan spyrja grunlausa menn spurningar úr umræðumynd myndarinnar.
Innan við ári síðar hafði fyrirtækið umsjón með öðrum algjörlega fölsuðum samfélagsmiðlasniði - í þetta sinn fyrir djöfullega geit. Herferðin, sem var notuð til að kynna hina yfirnáttúrulegu hryllingsmynd The Witch, snerist um a Twitter höndla fyrir Black Phillip, ógnvekjandi dýrið sem varð a útbrot veiru stjarna fyrir og eftir útgáfu myndarinnar.
A24 vörumerkið - og sífellt vinsælli kvikmyndir þess - var líka farið að ryðja sér til rúms án nettengingar. Smellir frá miðjum 2010 eins og Ex Machina, The Witch og Lady Bird virkuðu sem gríðarlegur ræsipallur fyrir vöruverslun , sem selur nú hatta, sokka, stuttermabol, kerti, kaffikrús og jafnvel hlaupagalla.
Ég held að hvað vinnustofur snertir þá hafi þau unnið frábært starf við vörumerki. Þeir nálgast það með réttu jafnvægi af skemmtilegu (þeir eru að selja kvikmyndir, ekki satt?) viðhorf og ættbók, sagði Faber við In The Know í tölvupósti.
Í dag er það algengur viðburður að nokkrir hlutir í versluninni eru algjörlega uppseldir, þróun sem er líklega ekki hjálpuð af tískusmekkmönnum eins og GQ undirstrika frábæran, efla-aðlaðandi varning vörumerkisins.
„Þeir eru örugglega staðurinn til að vera núna“
Og þegar kemur að swag, eru jafnvel orðstír að taka þátt í hasarnum. Snemma árs 2020, a góðgerðaruppboð leikmunir úr nýlegum A24 myndum drógu til sín fjölda áberandi tilboða - þar á meðal sum allt að .000.
Einn þessara tilboðsgjafa var Ariana Grande. Samkvæmt Insider, the 26 ára poppstjarna var svo heltekin af hryllingsmyndinni Midsommar frá 2019 að hún sendi vinkonu sem hún var að bjóða sem fyrst í blómakjólinn sem Florence Pugh klæðist í myndinni.
listi yfir bestu rómantísku kvikmyndirnar í Hollywood
Hún var heldur ekki ein. Söngkonan Halsey íhugaði líka að eyða þúsundum í kjólinn, jafnvel tísti um mikla löngun hennar til að taka þátt í uppboðinu.
Svona áberandi samundirritun gerir þó meira en að gera fyrirsagnir. Samkvæmt Faber nærir aukin frægð vörumerkisins eins konar hringrás hype, sem hjálpar A24 að halda áfram að byggja upp vörulistann sinn.
Vörumerkið er mjög vel þekkt meðal yngri og þyngri bíógesta og hvað varðar „kraft“ sem hjálpar til við markaðssetninguna, sagði Faber. En einnig hjálpar kvikmyndagerðarmönnum að vita að þeir treysta fyrirtækinu til að koma myndinni sinni til áhorfenda.
Á síðustu þremur árum einum hefur A24 unnið með öllum frá Jonah Hill og Robert Pattinson til Gréta Gerwig og Paul Schrader, draga inn sértrúarsöfnuð af stjörnukrafti bæði fyrir framan og aftan myndavélina.
Þeir eru örugglega staðurinn til að vera núna, Pattinson sagði við GQ árið 2017 . Ég meina, ég hef ekki hugmynd um hvað þeir eru að gera, í alvöru. Þeir eru bara á því. Þeir hafa mjög góðan skilning á Zeitgeist.
Þessi tengsl, segir Faber, eru það sem gerir stúdíóinu kleift að halda áfram að rækta ótrúlega sterka sjálfsmynd sína, vörumerki sem hann segir hafa orðið sambærilegt við suma af öflugustu eiginleikum poppmenningar.
Þeir hafa notað fyrri myndir sínar til að byggja upp vörumerkið og nú geta þeir notað það vörumerki til að styðja nýjar myndir sínar (og efla vörumerkið sitt), sagði hann við In The Know með tölvupósti. Vissulega alls ekki ólíkt því sem „Iron Man“ gerði fyrir MCU [Marvel Cinematic Universe]. Já, ég bar bara A24 saman við Marvel.
Auðvitað hefur kórónavírusfaraldurinn gert það allt nema stöðvað kvikmyndaiðnaðinum, sem skilur eftir sig margar spurningar um hvað A24 mun gera næst (fyrirtækið átti upphaflega að gefa út að minnsta kosti sex myndir á þessu ári). En svo lengi sem vörumerkið heldur áfram að þjóna ungum og þráhyggjufullum áhorfendum sínum með varningi, veirumarkaðssetningu og ofursértæku bragði, heldur Faber að það muni halda áfram að dafna.
hvernig á að gera andlitsskrúbb
Það áhugaverða er [að nemendur mínir] tala um A24 meira eins og vin en einhverja stóra fyrirtækjaeiningu sem gæti verið algjörlega ótengt, sagði hann In The Know. Þeir finna örugglega að þeir hafi tengsl og hafa hagsmuni af velgengni þeirra.
Ef þér líkaði við þessa sögu, skoðaðu listann okkar yfir fimm kvikmyndir um kynþáttaóréttlæti þú getur horft á núna.
Meira frá In The Know:
Hvernig TikTok varð mikilvægasti tónlistarvettvangur 2020
Echo Show 5 myndsímtalstæki frá Amazon er til sölu fyrir aðeins
Þetta augnkrem á Amazon er í uppáhaldi hjá húðlæknum
Kaupendur segja að þetta sé eina serumið sem ræður yfir þeim öllum - og það er aðeins
